Профессиональные стандарты

Производство
продукции телерадиовещательных
средств массовой информации (СМИ)

11.005

(наименование
вида профессиональной деятельности)

Код

Основная
цель вида профессиональной деятельности:

Организация
процесса создания и продвижения
медийных проектов в целях удовлетворения
информационных потребностей различных
аудиторий

Группа
занятий:

1229

Руководители
специализированных
(производственно-эксплуатационных)
подразделений (служб), не вошедшие в
другие группы

2451

Журналисты
и литературные работники

(код
ОКЗ¹)

(наименование)

(код
ОКЗ)

(наименование)

Отнесение
к видам экономической деятельности:

92.20

Деятельность
в области радиовещания и телевидения

(код
ОКВЭД²)

(наименование
вида экономической деятельности)

2. Описание
   трудовых функций,
   входящих
   в профессиональный стандарт

(функциональная
карта вида профессиональной
деятельности)

Обобщенные
трудовые функции

Трудовые
функции

код

наименование

уровень
квалификации

наименование

код

уровень
(подуровень) квалификации

А

Творческо-организационная
деятельность по созданию новых
продуктов телерадиовещательных СМИ

6

Определение
формата, тематики и оценка материала
для нового продукта телерадиовещательных
СМИ

А/01.6

6

Подготовка
создания сценарного материала нового
продукта

А/02.6

6

Планирование
создания нового продукта
телерадиовещательных СМИ

А/03.6

6

Организация
финансирования создания нового
продукта телерадиовещательных СМИ

А/04.6

6

Организация
обеспечения производственного
процесса создания нового продукта
телерадиовещательных СМИ необходимыми
ресурсами

А/05.6

6

Организация
деятельности рабочей группы по
созданию нового продукта
телерадиовещательных СМИ

А/06.6

6

Организация
продвижения готовых продуктов и
продуктов на этапе создания

А/07.6

6

В

Управление
созданием и выпуском в эфир продуктов
телерадиовещательных СМИ

7

Руководство
структурным подразделением для
выпуска в эфир продуктов
телерадиовещательных СМИ

В/01.7

7

Оценка
рейтинговых позиций существующих
продуктов телерадиовещательных СМИ
и планирование будущих проектов

В/02.7

7

Организация
работы по созданию/покупке продуктов
телерадиовещательных СМИ, контроль
их соответствия тематической
направленности и соблюдения сроков
сдачи

В/03.7

7

Продвижение
продуктов телерадиовещательных СМИ

В/04.7

7

III.
Характеристика обобщенных трудовых
функций

3.1.
Обобщенная трудовая функция

Наименование

Творческо-организационная
деятельность по созданию новых
продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

А

Уровень
квалификации

6

Происхождение
обобщенной трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Возможные
наименования должностей

Продюсер

Продюсер
телевизионных и радиопрограмм

Продюсер
информационных проектов

Требования
к образованию и обучению

Высшее
образование – бакалавриат

Дополнительные
профессиональные программы – программы
повышения квалификации, программы
профессиональной переподготовки

Требования
к опыту практической работы

Не
менее одного года в
области организации отдыха и
развлечений, культуры и спорта

Особые
условия допуска к работе

—

Дополнительные
характеристики

Наименование
документа

Код

Наименование
базовой группы, должности (профессии)
или специальности

ОКЗ

2451

Журналисты
и литературные работники

ЕКС³

—

Продюсер
телевизионных и кинофильмов

ОКСО⁴

071103

Продюсерство
кино и телевидения

3.1.1.
Трудовая функция

Наименование

Определение
формата, тематики и оценка материала
для нового продукта телерадиовещательных
СМИ

Код

А/01.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Поиск
идеи/материала для нового продукта
по результатам анализа российских и
зарубежных источников информации

Определение
темы и основного содержания нового
продукта и новостного блока

Оценка
оригинальности идеи нового продукта

Оценка
актуальности нового продукта, его
художественной ценности и востребованности

Определение
целевой аудитории нового продукта

Согласование
тематики нового продукта с руководством
канала

Необходимые
умения

Находить
информацию, выявлять и использовать
различные источники информации

Планировать
освещение значимых событий

Выделять
ключевые моменты в исходном материале
для последующего использования в
новом продукте

Анализировать
информацию из различных источников,
определять степень ее достоверности,
ориентироваться в новостном
пространстве, информационном поле

Прогнозировать
(оценивать) успешность будущего
продукта

Анализировать
социально значимые процессы и явления

Необходимые
знания

Современные
информационно-коммуникационные
технологии

Информационная
специализация СМИ

Конъюнктура
медийного рынка, мировые тенденции
в медиаиндустрии

Корпоративные
требования к продуктам телерадиовещательных
СМИ

История
России, новейшая история и основы
международной политики

Законодательство
Российской Федерации и иные нормативные
правовые акты, методические и
нормативные документы, регламентирующие
деятельность средств массовой
информации

Другие
характеристики

—

3.1.2.
Трудовая функция

Наименование

Подготовка
создания сценарного материала нового
продукта

Код

А/02.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Инициирование
творческих идей для создания нового
продукта

Формирование
требований к создаваемому сценарному
материалу

Ведение
переговоров (переписки) с авторами
(сценаристами) по определению стоимости
работ и сроков подготовки сценарного
материала

Контроль
сроков выполнения работ по подготовке
сценарного материала

Оценка
качества сценарного материала, в
случае необходимости формулирование
требований по доработке и внесению
необходимых изменений

Необходимые
умения

Изучать
и анализировать отечественные и
зарубежные источники информации по
тематике создаваемых продуктов

Определять
актуальные и интересные темы для
потребителей продуктов телерадиовещательных
СМИ

Использовать
особенности литературного, делового,
научного стилей в письменной речи

Подбирать
темы для материалов, планировать
освещение событий, находить экспертов
и комментаторов

Принимать
оперативные обоснованные решения

Необходимые
знания

Законодательство
Российской Федерации и иные нормативные
правовые акты, методические и
нормативные документы, регламентирующие
деятельность средств массовой
информации

История
России, новейшая история и основы
международной политики

Грамматика,
стилистика, фонетика русского языка

Принципы
создания и редактирования текстов

Другие
характеристики

—

3.1.3.
Трудовая функция

Наименование

Планирование
создания нового продукта
телерадиовещательных СМИ

Код

А/03.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Определение
производственной мощности, необходимой
для создания продукта, включая
оборудование

Определение
потребности в кадровых ресурсах для
создания продукта

Выбор
оптимального плана подготовки и
реализации продукта

Разработка
производственного графика создания
продукта

Оценка
творческой и технической составляющей
для оптимизации расходов создания и
реализации нового продукта

Оценка
возможных рисков при создании продукта

Расчет
финансовых средств, необходимых для
создания нового продукта

Выявление
необходимости привлечения дополнительного
финансирования (инвестиций)

Необходимые
умения

Определять
постановочную сложность, стоимость
и источники ресурсного обеспечения
создания и реализации нового продукта

Использовать
методы эффективного менеджмента для
создания производственного графика
и применения технологий

Использовать
необходимое программное обеспечение

Формировать
бюджет (сметную документацию)

Необходимые
знания

Современные
технические средства и технологии
для создания медийных продуктов

Передовой
отечественный и зарубежный опыт

Методы
и инструменты эффективного менеджмента

Экспертный
анализ и методы оценки рисков

Основы
бюджетирования

Другие
характеристики

—

3.1.4.
Трудовая функция

Наименование

Организация
финансирования создания нового
продукта телерадиовещательных СМИ

Код

А/04.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Обоснование
целесообразности создания продукта,
его идейно-художественного значения,
окупаемости и прибыльности

Подготовка
финансовых предложений для
инвесторов/спонсоров

Поиск
инвесторов/спонсоров, проведение с
ними переговоров и заключение
соглашений

Необходимые
умения

Анализировать
информацию и оценивать результат для
выбора наилучшего решения

Оценивать
результаты своей деятельности

Выступать
перед аудиторией

Необходимые
знания

Новейшие
теоретические и практические знания
в области медиапроизводства

Основы
драматургии, режиссуры и монтажа

Методы
эффективного убеждения

Основные
сведения о телекоммуникационных
системах, применяемых для телевизионного
и радиовещания

Грамматика
и стилистика русского языка

Другие
характеристики

—

3.1.5.
Трудовая функция

Наименование

Организация
обеспечения производственного процесса
создания нового продукта
телерадиовещательных СМИ необходимыми
ресурсами

Код

А/05.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Определение
квалификационных требований к членам
рабочей группы продукта (в творческой
и технической части)

Организация
подбора кадров для создания продукта

Организация
обеспечения продукта необходимыми
материально-техническими ресурсами
в рамках бюджета

Подготовка
к заключению договоров (контрактов)

Необходимые
умения

Определять
необходимое для реализации проекта
оборудование, программное обеспечение
и трудозатраты

Определять
необходимый уровень квалификации
членов рабочей группы

Вести
переписку, телефонные и личные
переговоры

Необходимые
знания

Принципы
творческо-постановочного и
технологического процессов подготовки
и создания медиапрограмм

Основные
положения законодательства Российской
Федерации в области размещения заказов
на поставки товаров, выполнение работ,
оказание услуг для государственных
и муниципальных нужд

Трудовое
законодательство Российской Федерации

Правила
по охране труда, производственной
санитарии и пожарной безопасности

Другие
характеристики

—

3.1.6.
Трудовая функция

Наименование

Организация
деятельности рабочей группы продукта
телерадиовещательных СМИ

Код

А/06.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального
стандарта

Трудовые
действия

Организация
творческого и производственного
процессов, рациональная расстановка
кадров

Координация
деятельности основного и вспомогательного
состава рабочей группы для выполнения
комплекса работ на протяжении всего
производственного процесса

Ведение
собраний рабочей группы для обсуждения
хода работ, определения приоритетных
направлений

Решение
вопросов обеспечения проекта
необходимыми кадрами в случае
возникновения дополнительной
потребности в работниках

Обеспечение
эффективного использования материальных
и финансовых ресурсов

Контроль
соблюдения производственного графика,
сроков производства и соответствия
результата принятой художественной
концепции

Руководство
группой видеомонтажа (режиссер,
режиссер монтажа) на этапе монтирования
готового продукта согласно исходному
сценарию

Контроль
выполнения правил по охране труда и
пожарной безопасности

Необходимые
умения

Объединять
и направлять творческо-производственную
деятельность сотрудников в целом

Разрешать
конфликтные ситуации

Читать
и составлять финансовые отчеты

Эффективно
использовать рабочее время, определять
приоритетные задачи

Необходимые
знания

Специфика
профессиональной деятельности всех
участников проекта (от сценариста до
бухгалтера)

Методы
эффективного менеджмента

Основы
бухгалтерского учета

Другие
характеристики

—

3.1.7.
Трудовая функция

Наименование

Организация
продвижения готовых продуктов и
продуктов на этапе создания

Код

А/07.6

Уровень
(подуровень) квалификации

6

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Формирование
рекомендаций для создания промороликов

Разработка
маркетинговых планов
продвижения продукции самостоятельно
или совместно с отделом маркетинга/рекламы,
создание презентационного/рекламного
материала

Организация
проведения рекламных кампаний совместно
с подразделением маркетинга

Ведение
переговоров с представителями
телеканалов/радиостанций для
согласования сетки вещания

Необходимые
умения

Определять
рекламную стратегию для продвижения
конечного продукта

Ставить
цели и определять пути их достижения

Формировать
имидж продукта

Использовать
производственно-технические возможности
компьютерных технологий

Определять
необходимость оперативного влияния
на ситуацию

Оперативно
реагировать на изменяющуюся ситуацию
в интересах организации

Необходимые
знания

Законодательство
Российской Федерации о рекламе

Методы
проведения рекламных кампаний, включая
сетевые возможности продвижения
контента

Передовой
отечественный и зарубежный опыт
производства и продвижения продукции
телерадиовещания

Технологии
медиапроизводства, программное
обеспечение и аппаратные средства
мультимедиа, основы компьютерной
графики и анимации, компьютерные
музыкальные технологии и звуковой
дизайн мультимедиапрограмм

Технические
средства телерадиовещания

Другие
характеристики

—

3.2.
Обобщенная трудовая функция

Наименование

Управление
созданием и выпуском в эфир продуктов
телерадиовещательных СМИ

Код

В

Уровень
квалификации

7

Происхождение
обобщенной трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Возможные
наименования должностей

Директор
программ

Требования
к образованию и обучению

Высшее
образование – специалитет, магистратура

Дополнительные
профессиональные программы – программы
повышения квалификации, программы
профессиональной переподготовки

Требования
к опыту практической работы

Не
менее трех лет в сфере средств массовой
информации

Опыт
руководящей работы

Особые
условия допуска к работе

—

Дополнительные
характеристики

Наименование
документа

Код

Наименование
базовой группы, должности (профессии)
или специальности

ОКЗ

1229

Руководители
специализированных
(производственно-эксплуатационных)
подразделений (служб), не вошедшие в
другие группы

ОКСО

071401

Социально-культурная
деятельность

3.2.1.
Трудовая функция

Наименование

Руководство
структурным подразделением для
выпуска в эфир продуктов
телерадиовещательных СМИ

Код

В/01.7

Уровень
(подуровень) квалификации

7

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Организация,
координация и контроль работы
сотрудников структурного подразделения
по выпуску телерадиопродуктов в эфир

Составление
расписания работы ведущих эфира и
авторских программ

Ежедневный
контроль работы ведущих линейного
эфира, внесение необходимых корректировок

Кастинг
и выбор ведущих

Организация
и контроль подготовки и выхода в эфир
ежедневных новостных и информационных
сценариев, презентационных и рекламных
роликов, взаимодействие со смежными
подразделениями

Проверка
рекламных роликов, выходящих в эфир,
на соответствие законодательству
Российской Федерации о рекламе и
требованиям корпоративного формата

Утверждение
наполнения и изменения сетки вещания,
контроль выхода элементов эфира и их
длительности

Осуществление
контроля информационной насыщенности,
соблюдения формата, динамичности
предоставления информации в эфире

Решение
ежедневных производственных задач

Контроль
соблюдения правил по охране труда и
пожарной безопасности

Необходимые
умения

Использовать
приемы эффективного менеджмента

Оценивать
эффективность трудовой деятельности
работников

Проводить
собеседования с кандидатами на
замещение вакантных должностей

Использовать
в работе необходимые программные
продукты

Определять
приоритеты текущих и общих дел

Необходимые
знания

Основные
положения организации труда

Трудовое
законодательство Российской Федерации
(основные положения)

Законодательство
Российской Федерации о средствах
массовой информации, рекламе и
авторском праве

Теория
и практика управленческого менеджмента

Основные
принципы эксплуатации и обслуживания
эфирного и производственного
оборудования

Правила
по охране труда, пожарной безопасности

Другие
характеристики

Управленческие
навыки

3.2.2.
Трудовая функция

Наименование

Оценка
рейтинговых позиций существующих
продуктов и планирование будущих
проектов

Код

В/02.7

Уровень
(подуровень) квалификации

7

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Определение
необходимости исследования спроса
на продукты/проекты

Анализ
результатов мониторинга рейтингов
телерадиовещательных средств массовой
информации

Оценка
эффективности и актуальности
продукта/проекта

Формирование
предложения о приобретении или создании
нового продукта, отвечающего концепции
телерадиовещательного СМИ, по
оперативному изменению программы
передач

Необходимые
умения

Выбирать
наиболее эффективные методы, способы
и средства получения информации

Анализировать
данные зрительского поведения и
конкурентного окружения, следить за
новыми тенденциями на рынке

Определять
сильные и слабые стороны конкурентов

Использовать
данные социологических исследований
по изучению спроса на продукты
телерадиовещательных СМИ

Работать
с большим объемом информации

Обосновывать
и принимать стратегические решения

Необходимые
знания

Конъюнктура
рынка медиапродуктов

Особенности
целевой аудитории, ее социальные и
психологические характеристики

Другие
характеристики

—

3.2.3.
Трудовая функция

Наименование

Организация
работы по созданию/покупке продуктов
телерадиовещательных СМИ, контроль
их соответствия тематической
направленности и соблюдения сроков
сдачи

Код

В/03.7

Уровень
(подуровень) квалификации

7

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Формирование
востребованного круга тем и проблем
для освещения в СМИ

Определение
стратегических направлений новых
продуктов телерадиовещательных СМИ

Определение
модели и формата новых продуктов

Привлечение
востребованных медиаперсон для
авторских проектов

Контроль
разработки и создания анонсов новых
продуктов телерадиовещательных СМИ

Координация
деятельности подразделений в ходе
создания новых продуктов

Утверждение
новых продуктов, проверка их на
соответствие законодательству
Российской Федерации и готовности к
выходу в эфир

Необходимые
умения

Выявлять
потребность общества в информации по
определенной проблематике

Сочетать
в концепции программ социальный заказ
с собственными творческими идеями

Моделировать
структуру новых продуктов

Регулировать
творческие разногласия в коллективе

Необходимые
знания

История
России, новейшая история и основы
международной политики

Цели
и задачи планируемого продукта
телерадиовещательных СМИ

Социальные
и психологические характеристики
целевой аудитории

Мировые
тенденции развития сферы СМИ
(содержательные и технологические)

Методы
производства мультимедийных продуктов,
основные сведения о телекоммуникационных
системах, применяемых для теле- и
радиовещания

Инновационный
опыт в сфере СМИ

Другие
характеристики

—

3.2.4.
Трудовая функция

Наименование

Продвижение
продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

В/04.7

Уровень
(подуровень) квалификации

7

Происхождение
трудовой функции

Оригинал

Х

Заимствовано
из оригинала

Код
оригинала

Регистрационный
номер профессионального стандарта

Трудовые
действия

Установление
деловых связей и организация
сотрудничества с различными
государственными, общественными,
коммерческими и другими организациями
с целью продвижения продуктов

Представление
интересов организации в органах
государственной власти и органах
местного самоуправления

Необходимые
умения

Устраивать
публичные выступления, в том числе
пресс-конференции для средств массовой
информации

Использовать
особенности литературного, делового,
научного стилей в ходе публичных
выступлений

Владеть
иностранными языками, необходимыми
для осуществления должностных
обязанностей

Готовить
презентационные материалы,
информационно-аналитические материалы,
справки о деятельности организации

Создавать
положительный имидж организации

Необходимые
знания

Правила
устной и письменной речи русского
языка и иностранного языка (при
необходимости)

Основы
этики и психологии делового общения

Другие
характеристики

—