СКАЧАТЬ Полный профстандарт № 112 Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
УТВЕРЖДЕН
приказом
Министерства
труда
и социальной защиты Российской Федерации
от
«4» августа 2014 г. №535н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
СТАНДАРТ
Специалист
по продвижению и распространению
продукции средств массовой информации
|
112
|
|
Регистрационный
номер
|
-
Общие
сведения
|
Организация
продвижения и распространения
продукции средств массовой информации
(СМИ), включая печатные издания,
телевизионные и радиопрограммы,
сетевые издания
|
|
06.009
|
|
(наименование
вида профессиональной деятельности)
|
Код
|
|
Основная
цель вида профессиональной деятельности:
|
|
Содействие
формированию и удовлетворению
потребительского спроса на продукцию
СМИ, включая печатные издания,
телевизионные и радиопрограммы,
сетевые издания
|
|
Группа
занятий:
|
|
2413
|
Специалисты
по коммерческой деятельности
|
3415
|
Агенты
по продаже
|
|
(код
ОКЗ1)
|
(наименование)
|
(код
ОКЗ)
|
(наименование)
|
|
Отнесение
к видам экономической деятельности:
|
|
51.18.23
|
Деятельность
агентов по оптовой торговле газетами
и журналами
|
|
51.47.22
|
Оптовая
торговля газетами и журналами
|
|
74.13
|
Маркетинговые
исследования и выявление общественного
мнения
|
|
74.4
|
Рекламная
деятельность
|
|
(код
ОКВЭД2)
|
(наименование
вида экономической деятельности)
|
-
Описание
трудовых функций, входящих в
профессиональный стандарт
(функциональная
карта вида профессиональной
деятельности)
|
|
|
|
Обобщенные
трудовые функции
|
Трудовые
функции
|
|
код
|
наименование
|
уровень
квалификации
|
наименование
|
код
|
уровень
(подуровень) квалификации
|
|
А
|
Организация
распространения продукции СМИ
|
5
|
Реализация
продукции СМИ
|
А/01.5
|
5
|
|
Организация
поставки продукции СМИ
|
А/02.5
|
5
|
|
Организация
и проведение подписной кампании
|
А/03.5
|
5
|
|
В
|
Организация
продвижения продукции СМИ
|
6
|
Организация
маркетинговых исследований в области
СМИ
|
В/01.6
|
6
|
|
Разработка
маркетинговой стратегии для продукции
СМИ
|
В/02.6
|
6
|
|
Организация
мероприятий, способствующих увеличению
продаж продукции СМИ
|
В/03.6
|
6
|
|
Контроль
и оценка эффективности результатов
продвижения продукции СМИ
|
В/04.6
|
6
|
|
III.
Характеристика обобщенных трудовых
функций
|
|
3.1.
Обобщенная трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
распространения продукции СМИ
|
Код
|
A
|
Уровень
квалификации
|
5
|
|
|
|
Происхождение
обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
Возможные
наименования должностей
|
Менеджер по
продажам
Специалист
по продажам
|
|
|
|
Требования
к образованию и обучению
|
Среднее
профессиональное образование –
программы подготовки специалистов
среднего звена
|
|
Требования
к опыту практической работы
|
—
|
|
Особые
условия допуска к работе
|
—
|
|
Дополнительные
характеристики
|
|
Наименование
документа
|
Код
|
Наименование
базовой группы, должности (профессии)
или специальности
|
|
ОКЗ
|
3415
|
Агенты
по продаже
|
|
ЕКС3
|
—
|
Менеджер
(в торговле)
|
|
ОКСО4
|
080300
|
Коммерция
|
|
3.1.1.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Реализация
продукции СМИ
|
Код
|
A/01.5
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
5
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Анализ
ситуации на рынке услуг по реализации
продукции СМИ
|
|
Поиск
организаций, доводящих продукцию СМИ
до потребителей
|
|
Представление
(презентация) продукции СМИ
|
|
Ведение
переговоров с представителями
организаций, осуществляющих доведение
продукции СМИ до потребителей
|
|
Формирование
плана-графика поставки продукции СМИ
|
|
Составление
и заключение договоров поставки
продукции СМИ (иных договоров реализации
продукции СМИ)
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии и специализированные
программные продукты
|
|
Находить
и анализировать необходимую информацию
|
|
Вести
деловые переговоры, устанавливать
деловые отношения с партнерами
(клиентами)
|
|
Составлять
договоры поставки и иные договоры
гражданско-правового характера,
оформлять необходимую учетную и
отчетную документацию
|
|
Необходимые
знания
|
Основные
нормы законодательства Российской
Федерации, регламентирующего
деятельность СМИ, коммерческую
деятельность, авторское право,
гражданское законодательство
Российской Федерации
|
|
Основные
способы сбора, обработки, анализа и
наглядного представления информации
|
|
Ассортимент
реализуемой продукции СМИ
|
|
Утвержденные
цены (тарифы) и порядок ценообразования
при организации поставок продукции
СМИ
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регламентирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, производственной
санитарии и пожарной безопасности
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.1.2.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
поставки продукции СМИ
|
Код
|
A/02.5
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
5
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Поиск
и отбор организаций, оказывающих
логистические и транспортные услуги
|
|
Составление
и заключение договоров на доставку
продукции СМИ, формирование необходимой
документации для доставки продукции
СМИ (в случае доставки корпоративным
транспортом)
|
|
Подготовка
необходимой сопроводительной
документации для организации поставки
продукции СМИ
|
|
Контроль
своевременной и полной поставки
продукции СМИ
|
|
Контроль
своевременной оплаты поставляемой
продукции СМИ
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии, в том числе интернет-технологии
и специализированные программные
продукты
|
|
Осуществлять
учет поставок продукции СМИ и платежей
за поставляемую продукцию
|
|
Вести
деловые переговоры, устанавливать
деловые отношения с партнерами
(клиентами)
|
|
Составлять
договоры гражданско-правового
характера, оформлять необходимую
учетную и отчетную документацию
|
|
Необходимые
знания
|
Основные
нормы законодательства Российской
Федерации, регламентирующего
коммерческую деятельность, гражданское
законодательство Российской Федерации
|
|
Основы
бухгалтерского и статистического
учета
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регламентирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, пожарной безопасности,
внутренний трудовой распорядок
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.1.3.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
и проведение подписной кампании
|
Код
|
A/03.5
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
5
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Обработка
и анализ данных по тиражам изданий и
дистрибьюторам
|
|
Обеспечение
информационно-аналитической поддержки
подразделения распределения
|
|
Осуществление
деятельности по сбору подписки
|
|
Формирование
и исполнение мероприятий по
стимулированию и сбору подписки
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии для обработки данных
|
|
Анализировать
ситуацию на рынке по реализации
печатных СМИ
|
|
Готовить
информационно-аналитические материалы
по потребительскому спросу
|
|
Выверять,
корректировать получаемую информацию
по продажам тиражей
|
|
Готовить
справочно-информационные материалы
для освещения подписной кампании
|
|
Анализировать
итоги подписной кампании
|
|
Необходимые
знания
|
Законодательство
Российской Федерации, иные нормативные
правовые акты, методические и
нормативные документы, регламентирующие
деятельность СМИ
|
|
Основные
приемы техники активных продаж
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.2.
Обобщенная трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
продвижения продукции СМИ
|
Код
|
В
|
Уровень
квалификации
|
6
|
|
|
|
Происхождение
обобщенной трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
Возможные
наименования должностей
|
Специалист
по маркетингу, менеджер по маркетингу,
менеджер по рекламе
|
|
|
|
Требования
к образованию и обучению
|
Высшее
образование – бакалавриат
|
|
Требования
к опыту практической работы
|
—
|
|
Особые
условия допуска к работе
|
—
|
|
Дополнительные
характеристики
|
|
Наименование
документа
|
Код
|
Наименование
базовой группы, должности (профессии)
или специальности
|
|
ОКЗ
|
2413
|
Специалист
по коммерческой деятельности
|
|
ЕКС
|
—
|
Менеджер
по маркетингу и сбыту продукции
|
|
—
|
Специалист
по маркетингу
|
|
ОКСО
|
080111
|
Маркетинг
|
|
080300
|
Коммерция
|
|
080500
|
Менеджмент
|
|
3.2.1.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
маркетинговых исследований в области
СМИ
|
Код
|
В/01.6
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
6
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Поиск
статистической и аналитической
информации, характеризующей ситуацию
на рынке продукции СМИ
|
|
Поиск
и отбор организаций, осуществляющих
маркетинговые исследования, проводящих
социологические опросы, предоставление
информации и оказание иных услуг,
необходимых для анализа ситуации на
рынке продукции СМИ
|
|
Составление
и заключение договоров на проведение
маркетингового исследования,
социологического опроса, о предоставлении
информации или оказании иных услуг,
необходимых для анализа ситуации на
рынке продукции СМИ
|
|
Контроль
выполнения договора, приемка результатов
маркетингового исследования,
социологического опроса, иных работ
и услуг, необходимых для анализа
ситуации на рынке продукции СМИ
|
|
Анализ
на основании имеющихся данных ситуации
на рынке продукции СМИ
|
|
Определение
целевой аудитории потребителей
продукции СМИ
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии и специализированные
программные продукты
|
|
Находить
и анализировать необходимую информацию,
применять количественные и качественные
методы анализа
|
|
Вести
деловые переговоры, устанавливать
деловые отношения с партнерами
(клиентами)
|
|
Составлять
договоры гражданско-правового
характера, оформлять необходимую
документацию по реализации договоров
|
|
Выявлять
факторы, определяющие потребительский
спрос на продукцию СМИ, существенные
характеристики целевой аудитории
потребителей
|
|
Составлять
аналитические отчеты, проводить
презентацию результатов маркетингового
исследования
|
|
Необходимые
знания
|
Гражданское
законодательство Российской Федерации
|
|
Маркетинговые
технологии
|
|
Основные
способы сбора, обработки, анализа и
наглядного представления информации
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регулирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, производственной
санитарии и пожарной безопасности
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.2.2.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Разработка
маркетинговой стратегии для продукции
СМИ
|
Код
|
В/02.6
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
6
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Разработка
концепции продвижения продукции СМИ,
формирование коммуникационных целей
и маркетинговых стратегий
|
|
Выбор
маркетинговых технологий и инструментов
для донесения до потребителя необходимой
информации
|
|
Разработка
и обоснование проекта ценовой стратегии
организации, включая предложения по
ценам на продукцию СМИ
|
|
Разработка
плана мероприятий по продвижению
продукции СМИ
|
|
Согласование
маркетинговой стратегии с целями,
задачами и стратегиями других
подразделений и организации в целом
|
|
Формирование
проекта бюджета на реализацию
мероприятий по продвижению продукции
СМИ
|
|
Представление
проектов управленческих решений по
продвижению продукции СМИ руководству
организации
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии, в том числе интернет-технологии
и специализированные программные
продукты
|
|
Разрабатывать
концептуальные и стратегические
документы в области маркетинга
|
|
Интегрировать
различные средства продвижения в
комплекс маркетинговых коммуникаций
|
|
Осуществлять
планирование мероприятий по продвижению
продукции, планирование расходов на
их проведение
|
|
Необходимые
знания
|
Гражданское
законодательство Российской Федерации
|
|
Организация
системы сбыта и товародвижения,
планирование оптовых и розничных
продаж
|
|
Маркетинговые
технологии и технологии бренд-менеджмента
|
|
Технологии
сегментирования рынка, позиционирования
продуктов и компаний, оценки
конкурентоспособности продуктов и
конкурентов
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регламентирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, пожарной безопасности,
внутренний трудовой распорядок
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.2.3.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Организация
мероприятий, способствующих увеличению
продаж продукции СМИ
|
Код
|
В/03.6
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
6
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Подготовка
предложений подразделениям,
осуществляющим разработку рекламных
материалов, необходимых для продвижения
продукции СМИ
|
|
Поиск
и отбор организаций, осуществляющих
разработку и размещение рекламных
материалов, необходимых для продвижения
продукции СМИ, продвижение интернет-сайта
продукции СМИ в поисковых системах
|
|
Составление
и заключение договора на разработку
и размещение рекламных материалов,
необходимых для продвижения продукции
СМИ, продвижение интернет-сайта
продукции СМИ в поисковых системах
|
|
Контроль
выполнения договора на разработку и
размещение рекламных материалов,
необходимых для предвидения продукции
СМИ, продвижение интернет-сайта
продукции СМИ в поисковых системах
|
|
Организация
представления продвигаемой продукции
СМИ на публичных мероприятиях
|
|
Организация
проектов, направленных на повышение
узнаваемости продукции СМИ, включая
благотворительные мероприятия
|
|
Необходимые
умения
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии, в том числе интернет-технологии
|
|
Выступать
на публичных мероприятиях с докладами
и презентациями
|
|
Вести
деловые переговоры, устанавливать
деловые отношения с партнерами
(клиентами)
|
|
Составлять
договоры гражданско-правового
характера, оформлять необходимую
учетную и отчетную документацию
|
|
Необходимые
знания
|
Гражданское
законодательство Российской Федерации
|
|
Основные
принципы организации рекламной
кампании
|
|
Методы
оценки позиции интернет-сайта в
поисковых системах
|
|
Основы
проектной деятельности
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регулирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, пожарной безопасности,
внутренний трудовой распорядок
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
3.2.4.
Трудовая функция
|
|
Наименование
|
Контроль
и оценка эффективности результатов
продвижения продукции СМИ
|
Код
|
В/04.6
|
Уровень
(подуровень) квалификации
|
6
|
|
|
|
Происхождение
трудовой функции
|
Оригинал
|
Х
|
Заимствовано
из оригинала
|
|
|
|
|
|
Код
оригинала
|
Регистрационный
номер профессионального стандарта
|
|
|
|
|
Трудовые
действия
|
Разработка
системы показателей для оценки
эффективности мероприятий по
продвижению продукции СМИ
|
|
Организация
сбора информации об узнаваемости
продвигаемой продукции СМИ,
удовлетворенности потребителей,
мнении потребителей о характеристиках
продвигаемой продукции
|
|
Поиск
и отбор организаций, проводящих
социологические опросы, заключение
договоров на проведение социологических
опросов
|
|
Анализ
эффективности продвижения продукции
СМИ
|
|
Разработка
предложений по корректировке стратегий
и программ продвижения продукции СМИ
|
|
Необходимые
умения
|
Формулировать
наблюдаемые, измеримые и достоверные
показатели, характеризующие продвижение
продукции СМИ
|
|
Находить
и анализировать необходимую информацию,
применять количественные и качественные
методы анализа
|
|
Использовать
современные информационно-коммуникационные
технологии, в том числе интернет-технологии
и специализированные программные
продукты
|
|
Анализировать
результаты продвижения продукции
СМИ на основе полученных данных
|
|
Составлять
договоры гражданско-правового
характера, оформлять необходимую
документацию по реализации договоров
|
|
Необходимые
знания
|
Гражданское
законодательство Российской Федерации
|
|
Принципы
построения и оценки обратной связи
с потребителями продукции СМИ
|
|
Корпоративные
стандарты, регламенты и иные локальные
нормативные акты, регулирующие
профессиональную деятельность
|
|
Правила
охраны труда, пожарной безопасности,
внутренний трудовой распорядок
|
|
Другие
характеристики
|
—
|
|
IV.
Сведения об организациях – разработчиках
профессионального
стандарта
|
|
4.1.
Ответственная организация-разработчик
|
|
ФГБОУ
ВПО «Российская академия народного
хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации»,
город Москва
|
|
|
|
|
Проректор
Сафонов Александр Львович
|
|
|
|
|
|
|
|
1
Общероссийский классификатор занятий
2
Общероссийский классификатор видов
экономической деятельности
3
Единый квалификационный справочник
должностей руководителей, специалистов
и служащих
4
Общероссийский классификатор
специальностей по образованию
